SEO優化最重要的三件事，就是「網站架構優化」、「網站內容優化」、「網站連結優化」，網站連結優化很常被以為就是「建置外部反向連結」，其實網站連結優化包含了「內部連結優化」、「外部連結優化」，外部連結優化還分成「正向連結優化」與「反向連結優化」，每一種連結優化都做好了，才能讓Google看懂你的SEO，提昇你的關鍵字排名。
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什麼是網站內部連結？
內部連結就是「網站內部網頁之間的串連」，內部連結的網址是同一個網站，是沒有連到其他網域的鏈接(LINK)，內部網站連結對SEO非常重要，Google就是靠這些連結「了解網站結構」與「評估內容重要性」，有效率的優化內部連結就能提供Google重要的排名資訊。
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網站內部連結優化怎麼做？
提供單元連結給Google
當Google爬蟲程式來到網站，就是靠單元連結來爬取網站架構，如果網站沒有提供單元網站連結，網站內容就會無法完整被Google收錄，網站最好呈現單元連結的方式就是頁首、頁尾的連結，因為網站每一頁都有頁首(Header)、頁尾(Footer)，尤其是頁尾的單元連結展開，有了單元鏈接，Google就能判斷誰是首頁，誰是產品頁，Google會依序把網站內容都收錄到搜尋引擎。
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搜尋引擎就是靠無數的網站連結形成的
提交Sitamap內部連結給Google
除了單元網站連結可以讓Google來網站抓取以外，還可以主動提供內部鏈接(Sitemap)給Google，用工具產生網站地圖的Sitemap.xml檔案，然後到Google Search Console(GSC)提交給Google，讓Google馬上搞懂你的內部連結與網站結構，除了Sitamap.xml 提交以外，也可以請網站設計公司，撰寫自動生成Sitamap.xml的程式，Google一段時間就會自動來抓取最新的Sitemap網站連結，可以省去手動更新的步驟。
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線上Sitamap.xml產生器
在 Google Search Console 提交 Sitemap.xml
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建置「友善的內部網站連結」
友善的內部網站連結是「為了幫助使用者方便瀏覽網頁」，像是每一頁的導覽連結(麵包屑)、最新消息的上一則下一則消息、產品介紹的相關產品連結、文章標題的目錄連結、文章的主題標籤(Hashtag)、文章的CTA(呼叫行動)鏈接、文章的作者連結、最熱門文章鏈接、最新文章鏈接…，都是幫助使用者可以快速找到內容的網站連結，也是Google評估網站的使用者體驗是否友善的關鍵。
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快速切換文章章節的連結
建置「關連性的內部連結」
內部的網站連結不是都有串連就好了，網頁之間的串連只能幫助Google收錄，但無法幫助Google辨識內容之間的「關連性」與「重要性」，要幫助Google判斷「網站內容的重要性」就要把有相關的文章給串起來，例如：文章內容提到「網站速度」，就可以將有關的文章〈網站速度- SEO優化的重要項目〉連結放在這段文字後面，讓瀏覽者可以不斷延伸閱讀，這也是SEO排名最具關鍵性的網站連結優化。
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內容相關的網站連結優化
內部網站連結優化的4大地雷
地雷1：單頁建置過多的網站連結
很多人為了提高網站的「關鍵字密度」與「連結關連性」，刻意建置很多的關鍵字錨點連結，其實這個作法對SEO沒有多大用處，而且會讓瀏覽者分心甚至跳出，反而造成反效果，單一網頁超過100個內部連結都太多了，建置內部連結要要自然一點，太刻意的鏈接都不建議做。
地雷2：使用了Google無法判斷的連結
像是用Javascript 產生的連結、Java程式產生的連結、Flash產生的連結…，都是Google無法解析的鏈接，正確的網頁鏈結要用HTML連結語法，無論是內部還是外部連結都要用HTML連結語法，以免Google無法判斷你的網站連結。
地雷3：建置了錯誤的Robots.txt 檔案
Robots.txt 就是為了限制或是允許搜尋引擎來收錄網站的檔案，無論是連結還是內容，如果Robots.txt設定錯誤，就會讓Google的爬蟲程式無法進入你的網站，網站連結優化得再好都白做工了，因為根本無法被收錄。
地雷4：有流程的內部連結
有流程的內部連結是什麼意思？就是要經過流程之後才會出現的連結，例如：使用網站搜尋框之後出現的連結、填寫問券之後出現的下載檔案連結、會員登入之後才能看到的連結…，以上有流程有權限的連結，Google全都抓不到，如果有想被收錄的網站連結，千萬不要有流程或是登入權限，得避開這個地雷。
什麼是網站的外部連結？
外部連結分成「正向連結」跟「反向連結」，外部連結就是「從官網連出去或連進來之不是自己網址的連結」，外面連進來的網址連結又叫做「反向連結」、「入站連結」，從裡面連出去的外部連結又做「正向連結」、「出站連結」，外部連結對SEO來也是重要的排名因素，由外向內的反向連結是他網對自網的「信任投票」，而由內到外的正向連結則是網站內容「E-A-T質量分數」的重要依據，兩者缺一不可。
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外部連結分成「正向連結」跟「反向連結」
如何優化反向連結？
整理反向連結的網站清單
優化反向連結的第一個步驟就是「整理可以放置連結的網站名單」，這些網站清單通常是部落格、媒體網站、社群、新聞網、產業平台、討論區…，把跟你的網站比較相關的網站找出來，千萬不要使用色情、賭博這類網站放連結，這是會有反效果的，外連網要盡量要具備「高權威」、「高流量網站」、「高關連性」，而且是”dofollow”標籤允許的網站。
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整理可投稿的網站清單
撰寫外部連結專用的文章
優化反向連結的第二個步驟就是「撰寫外部連結專用的文章」，放在外部網站不能只是放連結，因為這樣要吸引瀏覽者點擊，或是要以文章相關性帶來網站權重的機會是微乎其微，所以一定要寫文章，而且是跟官網相關但是不能重複的文章，千萬不能拿官網發表過或是抄來的文章，這樣會有「重複內容」的問題，也會為官網的SEO帶來傷害。
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外部連結專用的文章
上架文章並建置關連性連結
優化反向連結的第三個步驟就是「將文章上架到各大網站」並加上連結，寫完文章之後，因為不是要放在自己網站，所以可以同一篇發表到各大網站，文章段落之間可以放官網的文章、產品、服務的連結，連結數量可以很多個，這就是很好的外部反向連結，放外連的網站除了免費網站以外，還有一些付費的新聞聯播網、提供投稿的內容網站，都是可以增加反向連結的方式。
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千萬不要購買連結
Google 搜尋於 2022 年 12 月更新連結演算法，主要就是要打擊「垃圾連結」、「購買的連結」，Google 透過 SpamBrain 的 AI 技術去防範各種垃圾連結，它可以偵測購買連結的網站，所以如果不是自然產生的連結，就真的不要再用了，是會影響排名甚至完全掉到不見，網站改善連結之後 Google 的自動系統還要花上幾個月去檢視網站是不是有遵守垃圾符合規範，才會慢慢恢復排名，為了SEO去購買連結真的是得不償失。
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如何優化正向連結？
使用「可信度高網站」
網站為了提高網站內容的可信度，必須提出相對應的證據網站，這時候一定要使用「可信度高的網站」，最好是知名網站、高權威網站、高流量的網站，以免影響官網的 E-A-T (專業、權威、可信)，像是我們常常提到SEO資訊，使用的網址也常常會用Google網址，或是知名的SEO網站。
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出站連結不宜過多
在自己網站放別人網站的連結，很容易提高網站的「離開率」跟「跳出率」，以SEO角度來說，只要是離開網站的連結都應該避免，為了 E-A-T 的證據連結而不得不放時才做，但數量真的不要太多，出站連結越少越好，以增加瀏覽者停留在網站的時間。
標示「nofollow」連結
放置過多的正向連結對網站的權重移轉是有影響的，如果你的網站有提供留言區，或是被放置連結的功能，一定要加入網站連結的 rel=”nofollow”，這個標記可以避免網站權重被轉移的機會，例如：你的網站被一個垃圾網站、色情網站留下連結，卻被Google認為你是幫凶，而降低你的網站權重，豈不是很倒楣，所以只要是有風險的正向連結都應該加上”nofollow”標籤，讓你的網站不會被「點名做記號」。
設定 nofollow 就無權重轉移
結論
Google 就是靠著網站連結串來串去而形成了搜尋結果，所以網站連結優化是絕對是SEO的重要工作，網站連結優化分成「內部連結優化」與「外部連結優化」，而外部連結優化又可分成「正向連結優化」與「反向連結優化」，過度刻意的操作都會造成反效果，例如：氾濫的關鍵字錨點、垃圾網站連結、大量購買網站反向連結、使用PBN網站連結、交換網站連結、自動產生內容的連結…，都不是正確的網站連結優化，建議你找正規SEO公司，才可以得到正確資訊。
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