網頁配色很重要嗎?好的網站配色要怎麼做？

網頁配色為什麼重要？

網頁配色會直接影響網站整體風格以及使用者體驗，好的配色能夠為網站視覺效果加分、凸顯品牌意象且增加網站的吸引力。選擇配色方案時，需要評估每個顏色呈現出來的效果，並依據網站整體設計與目的進行色彩調整和組合。如果配色不當（色彩太過強烈、搭配不和諧等），可能會讓網頁看起來眼花撩亂、不易閱讀，或是無法與品牌形象做串連。
〈延伸閱讀：網站版面設計的7個重要觀念〉

色彩三元素

色相

色相指的是色彩的樣貌、名稱，是區分色彩的主要依據，不同的色相具有不一樣的感覺和意義，例如：紅色可以代表熱情、危險；藍色則是冷靜、穩定…。若要深入了解色相構成，可以透過十二色相環熟知色相和混色基礎，並藉此來延伸網頁配色組合。
 

明度

明度指的是色彩的明亮、深淺程度，任何色相都具有明暗變化。明度越高代表越接近白色，會給人輕盈、明亮和年輕的感覺；明度低則越接近黑色，呈現出穩重、成熟的感覺，明度的改變可以影響網頁配色的對比度、視覺效果及使用者體驗。

飽和度

色彩飽和度即色彩鮮豔程度，又稱「彩度」，通常會透過色相與灰色進行比例調配。飽和度越高，色彩會越純正且鮮豔，能夠為網站配色帶來較強烈的視覺效果；而彩度越低，則會讓網頁配色越暗濁、灰暗，表現出沉穩乾練的感覺。而色相的彩度和明度不成正比，高飽和度的顏色並不等於高明度。

色系分類

色系類型是藉由十二色相環中的色彩，進一步分為暖、冷、中性色，每個色系由一個或多個色相組成，了解色系分類可以幫助奠定網頁配色基礎，讓色彩規劃流程可以更順暢的執行！

暖色系

色調偏向紅色和橙色是暖色系，可以傳遞溫暖、熱情、活力等感覺，並用來強調網頁上的重點，適合用於能夠刺激消費者食慾的食品網站配色，或是偏向女性主題，如：醫療美容等網頁配色。

冷色系

冷色系是指在十二色相環中偏向藍色和綠色的色系，具有冷靜、放鬆、天然、專業等特性。適用範圍非常廣泛，可以用在商業金融、保健食品、旅遊業等類型的網頁配色。

中性色

在十二色相環中，黃與紫色被視為「中性色」，兩者的色相定義模糊且較不鮮豔，而無彩色（黑、灰、白色）也能夠視為中性色系，通常被用來作為背景色或輔助色，增加整體設計的穩定和平衡性，呈現乾淨俐落的視覺效果。
 

第一步：釐清網站主題

網站主題代表網站的風格定位，在執行網站配色前擬定好主題，可以確保後續搭配色彩時不會偏題
，且提高網站品質和使用者體驗。了解網站主要內容和品牌形象，並將其轉化為色彩搭配，以達到最佳的視覺效果和傳達設計意圖等目的。
 

達米肉舖主要販賣肉品（網站主題），並以咖啡色作為主要色調

第二步：構思想要呈現的網站氛圍

擬定網站主題後，可以思考主題、網站氛圍與品牌意象三者之間的關係，最後再利用網頁配色讓主題、氛圍及特色更具體展現，使用者更容易被吸引和留下深刻的印象。以下圖為例，網站主題為「刷卡換現金」，連結企業理念「提供多元、便利、彈性的服務」與「生活化」的氛圍及概念，使用帶橘的黃色除了貼近品牌印象，也增添一份柔和親近的感覺。

第三步：進行網頁配色規劃

依據網站主題及氛圍設計合適的網站配色，有助於提升體驗感受、傳遞正確的訊息，讓消費者願意在網頁中多瀏覽一下，並進一步獲得轉換的機會。以下將介紹配色原則，與提供常見搭配方式，掌握這些要素一定能夠做出最合適的網頁配色！
〈延伸閱讀：轉換率是什麼？如何提昇轉換率(CVR)?〉

網站配色基本原則

判斷主色、輔助與點綴色

網頁配色必須要擬定好主色、輔助色和點綴色，才能有效避免設計執行到後期偏題，以及確保網站整體視覺乾淨俐落，下方將詳細說明各別的特性：

• 主色：網頁中最主要的顏色，佔據版面最大面積（約50~60%）或是能見度較高的顏色都可以當作主色，能夠為網站配色奠定主要基調，影響想要傳遞的訊息與風格。

• 輔助色：輔助及襯托主色，且幫助主色建構更完整的形象，佔版面面積約30~40%左右，色彩選擇通常會比主色能見度較低一些，避免搶走主色的風采。

• 點綴色：通常版面的細節會使用點綴色來處理，面積佔比小於15%且散布在畫面中，能夠讓網頁配色的重點更加突出與醒目，適合刺激點擊的CTA配色使用。

〈延伸閱讀：CTA是什麼?  一個好的CTA怎麼做？〉
 

盡量不超過3種顏色搭配

超過3種色彩的組合，會容易讓網頁配色焦點模糊、視覺上較雜亂。如果網站配色為了因應主題，需要多種顏色搭配的話，必須要掌握以下幾個原則：

• 挑選出一個主色，其他顏色做輔助、點綴使用

• 避免同時存在過多對比色

• 選擇明度和彩度一致的色彩

常見網頁配色方式

企業識別色

利用企業識別色進行網頁配色能夠讓色彩、網站設計與品牌意象可以相互呼應、串連，使品牌認知度與曝光度提升。例如：讓人下意識就能想到的可口可樂標準顏色：紅色；星巴克的綠色等，都是透過顏色加深品牌在消費者心中的印象。

無彩色系

無彩色系網頁配色可以透過加大深淺對比度，讓易讀性提升，也能同時減少視覺疲勞。雖然利用黑、灰、白搭配會使網站缺乏色相與飽和度，但是能夠呈現張力、賦予網站配色個性的手法。

同色系

同色系網頁配色是指主色、輔助色等都在同一個色系上，呈現頁面色調一致性的效果。選定一個主色後，可以依照色相環相距不超過45°的2種顏色作為輔助色，並利用色塊或是漸層表現方式，來增加版面的層次與豐富度。

撞色系

撞色又可稱互補色、對比色，由色相環中的對角2色組成，例如：紅色與綠色，藍色與橘色等，具備凸顯重點、引人注目、集中視覺注意力等特性，是較常使用的網頁配色方式之一。使用對比色系作為網站配色需要注意「平衡感」，從2色中選擇一個主要色，並調配適當的飽和度、明度及用色面積，避免讓人覺得視覺疲勞、混亂失衡。

清爽舒適風

清爽舒適風格的用色傾向淡色系，帶有一點灰色調，飽和度不能太高，適合嬰幼兒、旅遊等相關產業的網頁配色。最能夠讓人聯想到這個風格的顏色為白色，可以試著透過白色搭配淡冷色系，營造清新、爽快的印象；若希望呈現輕柔、有溫度感的感覺，可以利用白色與淡暖色系搭配。

俐落沉穩風

俐落沉穩風通常會使用穩重、成熟的網頁配色，例如：比較沒有刺激感、低調的暗色調。適用在正裝服飾、設計等相關產業的網站配色。搭配過程中除了在有彩色中多加入灰色調，讓明度降低，需要強調頁面中的重點時，也盡可能運用淡色來凸顯，也方便消費者在瀏覽內容時可以一目了然。
 

復古經典風

古典、傳統的網站配色多使用低明度和低彩度的自然系色調，呈現出莊重、溫暖、含蓄的感覺；或是可以反過來採用亮灰色調等明度高且柔和的色彩，讓整體網站增添一份乾練的印象。復古經典風格適用於傳統手工、服飾、文化相關等產業的網頁配色。
 

高貴氣質風

優雅高貴風通常會採用低明度的淡色調，來表現奢華的感覺，適時的運用無彩色搭配，有助於網站配色層次感提升。以主色調淡紫色搭配淡藍色，可以營造神秘高貴的感覺；淡藕粉色為主的配色，則可以為畫面增加一份活潑又不失高檔的效果，這個配色風格相當適合時尚、香氛、女性用品等相關產業的網頁配色。
 

工業科技風

工業科技風網站配色可以結合無彩色與高飽和度色彩，讓視覺效果能夠達到平衡，避免太過刺激。前衛的螢光色調、高飽和度的網頁配色同樣可以詮釋科技感，視覺印象會較強烈。數位工程、科技、遊戲等產業都非常適合運用此配色方式。
 

健康新鮮風

健康新鮮風多利用高明度和彩度的色彩，以及黃、橙、綠色表現，經常會運用在健康、保健、蔬果飲食等產業網頁配色中，此網站配色可以呈現明快、積極正向、爽朗的感覺。若希望版面更加鮮豔且吸睛，可以透過對比配色來強化視覺效果。
 

1.Color picker

Color picker以色相環為主，搭配對比色、鄰近色、互補色、補色分割配色等選項，並生成多種色彩組合，提供使用者多元選擇。畫面下方更是利用圖像表現配色效果，且列出全部色號，相當適合想嘗試網站配色，但又不知道從何下手選擇色彩的新手使用。
〈工具連結：Color picker〉

2.Color Hunt

Color Hunt適合有明確網站配色主題，且需要具體搭配方案參考的人使用。畫面左側可以先點選想要的風格，再挑選中意的網頁配色組合，點擊色票後可以得知詳細的HEX色號與RGB數值。
〈工具連結：Color Hunt〉

3.Khroma

Khroma網站配色工具適合有基本色彩搭配能力，且需要有實際色票，快速進行配色的人使用。此工具提供不同彩度、色相的色票，讓使用者可以較自由的做選擇，創造出多元的網頁配色，至多能選到50個顏色。
〈工具連結：Khroma〉

4.Coolors

Coolors以5種顏色搭配為基礎，並透過系統隨機搭配網頁配色組合，適合對於網站配色較沒有具體想法的人使用。若對當前隨機搭配的組合不滿意，可以按空白鍵無限次重新組合；如果其中有喜歡的顏色可以按下鎖形圖示鎖定，再利用隨機配色搭出最佳組合。
〈工具連結：Coolors〉

5.Adobe Color

Adobe Color相當適合對網頁配色有許多經驗的人使用，使用者可以先透過左側選擇色彩調和規則，再拖移調色盤中的控制桿，如果需要調整細節，可以自由調配RGB與明度比例，或是直接輸入HEX色號。
〈工具連結：Adobe Color〉

理性高貴的同色系搭配

案例中的網站配色，結合代表自然放鬆、舒暢，讓患者可以抽離生活焦慮感的品牌字「森」，以及兼具堅固，為生活增添一筆色彩，宛如陶器上釉的「釉」字，並將理念轉化成能夠給消費者高貴、美學感受，又符合品牌意象的咖啡色（呼應木、土意象）為主要色調；搭配白、黑色，除了可以加強易讀性，也可以讓畫面多一份乾淨、純潔的感受。
〈網頁配色案例：森釉牙醫〉

活潑跳色搭配

此案例使用豐富的糖果色調，中高飽和度的色彩，不但呼應了甜膠囊產品意象，更吻合企業希望消費者補充營養後都能感到「輕鬆愉悅」，繽紛卻不眼花撩亂的網頁配色，完美表現網站主題和氛圍！
〈網頁配色案例：糖話生醫〉

沉穩專業深色搭配

網頁配色配合輪子大多為深色的印象，由深藍色、灰色搭配高對比度的白色字體呈現，能夠幫助消費者在閱讀過程中可以更加關注在文字上。網站配色更傳遞出企業致力生產高品質產品、掌握質量、強調穩定性等專業氣息，給予消費者安心、穩定的印象。
〈網頁配色案例：和輪工業〉

結論

網頁配色是網站設計製作過程中很重要的一環，好的網站配色能夠使網站與品牌意象、企業理念、視覺設計等有一致且良好的使用者體驗。達文西擁有豐富網站設計經驗，從版頁內容、切版設計討論到網頁配色引導與規劃，完整紮實的專業製作流程，講究細節與視覺美學，幫助客戶設計出適合企業又美觀的網站配色方案！
〈延伸閱讀：2023網頁設計指南〉
〈延伸閱讀：網頁設計公司不會告訴你的5個真相〉