Google 關鍵字廣告投放的7個重點

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因應現在大家普遍對於網路行銷的認知提升,投放廣告成為不少業主會考慮的行銷管道之一,除了常見的FB、IG等社群平台的廣告,Google 廣告也是我們經常會聽到類型,那麼Google 廣告有哪些種類?投放廣告又有哪些要注意的事項呢?就讓我們接著往下看吧!

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為什麼需要投放廣告?

很多人會認為,我已經有規劃一筆網站與社群經營的費用了,為什麼還會需要「買廣告」呢?在這個資訊爆炸的時代,網站內容雖然很重要,但要怎麼加速曝光也是一大重點。優良的網站內容搭配SEO操作,透過廣告推廣,不僅能在短時間內累積許多點擊量,更有可能在初期就帶來轉換,為品牌帶來大量的觸擊人數,可說是扮演著「加快速度」的關鍵角色。

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投放廣告有必要嗎

 

投放Google 廣告前要確認的7大重點

在投放廣告之前我們要先確認廣告要「給誰看」,這是相當重要的一環,由於廣告屬於付費流量,大家都想要將預算花在刀口上,以下我們透過7大重點讓你更了解該怎麼規劃。

 

1. 客層(性別、年齡)

我們這邊提到的客層,主要是指性別與年齡,發布廣告之前可以先想一想,自家產品或品牌的定位,例如:保養、彩妝品廠商在投放廣告時,或許能直接鎖定女性,年齡則可以依照產品的價位來區分,如高單價商品或許比較適合中年族群(經濟條件較佳),Google 廣告將年齡層分為6個不同階段(從18-65歲)。而不論是年齡或性別都包含了「不明」這個選項,通常我們都會將其勾選,讓年齡、性別狀態不詳的人也能看到廣告。

客層年齡

 

2. 區域位置

如果是實體店家,想在網路上拓展知名度,那麼你一定會希望更多人前往店家消費,這時你可以將廣告指定在各分店的城市,或鎖定在單一店家附近的區域,Google 廣告除了能選擇縣市,也可針對Google 商家地址附近的方圓公里數進行設定。

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廣告地區

 

3. 投放時段

「時段」是下廣告要考量的一大要素,由於每個產業習性不同,辦公時間也可能會有差異,如果是B2B屬性的業者,或許可以針對平日上班時間投放,假日則可暫停,讓廣告曝光時間集中在比較有可能成交訂單的區段;若是零售或電商產業則可依照不同節日來調整出價。

廣告時段

 

4. 出現的版位

我的廣告會顯示在哪裡呢?相信這是很多初學者會有的疑問,Google 廣告有分很多種類,會出現的版位也有所差異,以影音廣告為例,當我們在使用Youtube時,大部分的廣告都是透過「影音廣告」這個種類去投放,而關鍵字廣告的呈現,則主要是我們在Google搜尋後出現的「廣告」字樣網頁,「版位」是下廣告之前最需要確認的核心重點,也會影響後續廣告創建的流程

 

5. 目標對象(興趣、背景、瀏覽紀錄)

除了上述提到的客層,Google 廣告也能針對目標對象去進行投放,較常聽到的有興趣、背景、瀏覽紀錄等,而這些不同的目標對象都是由Google根據每個帳戶的習慣來判定,簡單來說就是Google會為每個用戶貼上標籤。

 

  • 興趣:因每個用戶的興趣不同,我們可選擇比較適合我們產品或服務的興趣目標,例如:愛狗人士、電影迷、烹飪愛好者等選項。

  • 背景:背景可想像成是一個人的「身家」,單身或已婚、教育程度、就業的產業類別等,我們可依照不同屬性的族群,去決定我們的廣告想讓誰看到。

  • 瀏覽紀錄:你是否有過這種經驗:看完一個產品後發現自己不管瀏覽哪些頁面,都會看到剛剛搜尋過的產品,感覺有一種被廣告纏身的意象,其實這就是我們經常聽到的「再行銷」廣告,針對使用者瀏覽網站的停留秒數,或加入購物車但尚未購買的行為,再次推播廣告希望能達成轉換,大部分都是透過Google多媒體廣告來執行

     

目標對象

6. 廣告素材(文案/圖片)

Google 廣告文案要怎麼寫才吸引人,搭配的圖片又如何能一瞬間抓住別人的目光,除了自己發想以及透過設計團隊製圖,不二法則就是去參考別人怎麼做!

 

以常見的做法來說,文案撰寫時除了強調重點,也可以適時地將中文字與阿拉伯數字搭配,例如:「全館限時優惠85折,要買就趁現在」這會讓85這個數字更突出,也剛好強調折數。而圖片的部分則可以依照要呈現的風格來決定配色,若是要展現出品牌的高質感,可用單一色來搭配產品;若是要有特價優惠的感覺,則可用鮮艷的配色來吸引目光。

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7. 預算

如果我想投放不止一則Google 廣告,那麼我的預算該怎麼分配?是要給關鍵字廣告多一點錢還是多媒體廣告多一點錢呢?其實這有很大一部分取決於你的「行銷目標」為何,假設一個新創品牌想要推廣知名度,這時可以將預算多分配給多媒體、影音等大量曝光類型的廣告;但如果你更著重於產品的銷售,則可將預算主要分配給關鍵字、購物等比較有可能帶來轉換的廣告,並透過投放後的數據反饋來觀察該怎麼調整。

 

常見的 Google 廣告種類有哪些?

關鍵字廣告

關鍵字廣告也被稱為搜尋聯播網,屬於「非主動顯示」的廣告,當使用者在Google搜尋相符的字詞時,廣告會出現在搜尋結果版位。關鍵字廣告可說是許多人接觸Google 廣告的第一步,可以將產品資訊、優惠活動、服務內容等資訊以文字呈現出來,也因此文案撰寫、關鍵字的選擇與佈局,會是影響轉換成效的一大重點

 

關鍵字廣告

多媒體廣告

瀏覽部落格或新聞頁面時,是否曾發現右側或下方區塊出現類似廣告的圖片與文字,這屬於Google 廣告中的「多媒體」的顯示方式,主要以圖片、影音、文字來呈現,屬於主動出擊的類型,就算使用者沒有需求,若被判定為相符的目標對象,就會將廣告顯示給您,是品牌、產品初期增加曝光量的好方法。

多媒體廣告

購物廣告

當我們想購買一樣東西時,通常會透過Google搜尋來查找哪邊有賣,有時候我們會發現除了關鍵字廣告的版位,還會出現一排類似方框的廣告格式,而這就是搜尋廣告的延伸,也是我們俗稱的「購物廣告」,是電商平台最常使用的一種廣告類型若想讓成效更佳,建議可以搭配關鍵字廣告一起投放

購物廣告

影音廣告

相信大家在看YouTube影片時,總會遇到開頭要看幾秒的廣告才能繼續看影片,這就是Google 廣告中的「影音廣告」,有分為可略過、不可略過以及出現在首頁或推薦影片區域的類型。因應現在大家幾乎每天都會使用YouTube平台觀看影片,影音廣告是能快速宣傳自己的一個好方法,但也因為大部分觀眾會選擇略過,因此帶來的轉換成效可能不會那麼高,主要著重於曝光。

影音廣告

應用程式廣告

Application Store裡面有上萬種不同的應用程式,每一家開發廠商都會希望能提升被下載或實際使用的次數,這時就可以透過Google 廣告中的「應用程式廣告」來推廣。這類型的廣告會由系統自動抓取應用程式的文字資訊作為素材,我們不需要再自訂關鍵字或刊登位置,主要顯示於行動裝置上的Google搜尋結果、多媒體廣告、Google商店等區塊,較常見的廣告商有手遊、交友軟體、直播平台等。

應用程式廣告

 

區域廣告(地圖廣告)

今天想喝杯咖啡吃個甜點,來找找看附近有哪些不錯的咖啡廳,查詢後發現竟然連地圖上的店家資訊旁邊也有顯示「廣告」,沒錯這就是Google區域廣告,也是我們一般會聽到別人說的「地圖廣告」。若有建立Google商家,則可透過這類型的廣告來促使顧客撥打電話或完成訂位,提升前往實體店家消費的機會。

區域廣告

結論

看完上述內容相信你對於Google 廣告已經有更進一步的了解,有好的網站內容能加深顧客對於品牌的信任度,也能提升使用者體驗,再搭配廣告投放,便可以更快讓大家知道你的產品或服務。很多人會問說SEO自然流量跟廣告付費流量哪個比較重要?其實兩個都非常重要,若沒有好的內容,即便廣告有讓使用者點擊進入網站,也難以完成轉換,而付費流量的部分,如同我們一開始提到的可以「加速」曝光,並依照不同的受眾或行銷階段來決定該怎麼執行,兩者一起搭配對於行銷的成效會有很不錯的幫助!
〈服務項目:Google 廣告投放與介紹〉

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