「SEO到底是什麼？」、「執行SEO以後會有什麼好處？」、「SEO跟ADS付費關鍵字差在哪？」、「SEO要怎麼開始？」、「SEO可以自己做嗎？」、「SEO廠商要怎麼選擇？」、「SEO要花多少錢？」、「關鍵字排到第一頁為何還是沒有生意？」、「有保證關鍵字排名嗎？」、「文章不會寫怎麼辦？」、「怎麼做英文的SEO?」、「購物網站的SEO怎麼做?」、「SEO的KPI怎麼訂？」、「怎麼說服老闆執行SEO?」 ...什麼都不懂也沒關係，就從零開始建立你的SEO觀念，無論你是想自學或是找SEO公司都很有幫助。

SEO進階學習

進階SEO請到學習地圖！

如果你已經具備SEO基礎，想學習進階SEO的朋友，請直接點擊下面的延伸閱讀，我們整理了完整的SEO學習地圖，看完就能對SEO有更全面的了解。

〈延伸閱讀：SEO怎麼做？2023 重點教學〉

SEO基本了解

搜尋引擎優化(SEO)是什麼？

SEO 的英文是 Search Engine Optimization，中文是「搜尋引擎優化」，當你有意圖的搜尋關鍵字時，為什麼這個網站可以排在第一頁？甚至排在前三名的搜尋結果呢？SEO就是在研究並執行排名的「技術」，SEO就是針對Google開出的規範去優化網站，把網站的自然關鍵字排名帶到前頭，帶來商業利益與好處。
〈延伸閱讀：好的SEO網站架構是什麼？這樣做SEO成功率才會高！〉

SEO的第一步：設定目標

很多公司花了錢做了SEO，排名上了流量也有了，但是生意卻沒有因為SEO而比較好，最大的原因就是「搞錯了SEO目標」，因為SEO不會只是「自然關鍵字排名」，很多人只知其一不知其二，以為SEO等同於關鍵字排名，關鍵字排名最多只是SEO的第一階段目標而不是全部，如果只是要曝光、提高能見度，的確完成第一階段目標即可，如果目標是「帶來訂單」、「潛在客戶詢問」，那絕對不能只是弄個部落格寫寫文章就好了，一定要從網站的資訊架構做全盤性的規劃，網站的視覺設計、資訊分類、資訊介紹、使用者體驗、行銷漏斗設計、行動呼籲… 都非常重要，好的商品(服務)加上好的網站設計才能達到目標轉換，不要再以為排名好就就能帶來生意了，因為沒有人會想在一個爛網站買東西，SEO行銷有三個階段：關鍵字排名期、流量轉換期、網站穩定期，把關鍵字排名當KPI沒有錯，但要看企業目標而定，如果轉換是目標一定得「重視網站整體優化」才是正確的作法。
〈延伸閱讀：SEO的KPI怎麼定？ 3個最重要的SEO成效評估〉
〈延伸閱讀：網頁設計公司不會告訴你的5個真相〉

SEO內容優化才能帶來訂單

搜尋引擎演算法原理

Google SEO運作原理

SEO步驟：抓取 > 索引 > 排名

檢索／爬取（Crawl)

網站產生新的頁面的時候，Google就會透過爬蟲程式去爬取(Crawl)網頁，每一個網站在Google心目中的評等都不一樣，每個網站都有自己的「檢索預算（Crawl Budget）」，網站架構越好、權重越高的網站，Google 程式爬取的頻率跟時間都會比較多，Google 會自動爬取全世界的網站，但需要時間等待，也可以主動提交網站地圖(Sitemap)提前讓Google來檢索網站。
〈延伸閱讀: 用 robots.txt、noindex 限制搜尋引擎抓網站資料〉

建立索引（Index）

爬取檢索後就是將爬到的資料建立索引，包含文字、圖片、影片、表格、內容標記、結構化資料…，分門別類的放到 Google 的索引系統，Google 索引系統是一個超大資料庫，Google將大量的網站資料進行處理，當有人進行搜尋時才從這些資料中導出搜尋結果。

搜尋結果（Search Results）

當有人因為各種需求想搜尋的時候，Google 就會針對不同的需求與搜尋意圖，從索引中的資料取出「實用的資料」給搜尋者，這個搜尋結果的排名順序就是根據Google的各種演算法，排名因素很多了，包含E-A-T(專業、權威、可信)、使用者因素(地區、語言、所在地、使用裝置、瀏覽行為)、使用者意圖(真正需要的答案)，依照網站的SEO排因素(演算法)給予搜尋結果。
〈延伸閱讀: SEO排名因素有哪些？ 45個要點一次看完！〉

SEO排名有關的Google演算法

大腦演算法 (RankBrain)

Google 於 2013年提出可以「模擬人類大腦」的AI人工智慧的演算法 RankBrain ，很多的問題與答案都是「機器自我學習」的，透過RankBrain 的 AI人工智慧演算法，Google 可以提供更正確、更精準的資訊，當使用者搜尋了一個問題，RankBrain 不會只給一個答案，而是提供更多關鍵字以外的延伸需求與解答，只要用心做內容，Google 就會給予好的排名。
〈延伸閱讀: 黑帽SEO不可行，被Google抓到很嚴重啊〉

實用內容系統

「實用內容排名系統」這是一個很重要的排名系統，讓搜尋者取得「真正實用內容」是Google存在的重要目的，實用內容系統主要針對網站內容的「意義」、「關聯性」、「品質」、「可用性」、「背景資訊」，這五點要素進行分析，Google實用內容系統的定義很多，必須針對網站內容要進行自我審核，減少網站不實用的內容，且增加網站更多的實用內容，才能將網站排名持續往上推。
〈延伸閱讀：什麼是Google實用內容系統? 對SEO有什麼影響？〉

連結分析系統、PageRank (網站權重)

提昇外部連結與內部連結優化、累積網站的PageRank一直以來都是重要的排名工作，讓PageRank權重高的網站來「保證你的網站」是絕佳的排名方法，PageRank雖然已經不公布數據，但運作方式一直沒有停止，PageRank 在Google核心排名系統大幅進化，SEO還是要重視連結優化與網站權重累積，所以這些SEO工作還是不能馬虎。
〈延伸閱讀：網站連結優化怎麼做？讓Google看懂你的SEO〉
〈延伸閱讀：什麼是反向連結? 外部連結怎麼做？〉

原創內容系統

網路內容很容易抄來抄去，Google這套「原創內容系統」就是要給予原創內容好的排名，把引用放在後面，把抄襲的移除，網站要避免重複內容，要製作標準網址避免被Google誤判非原創內容，既然知道Google重視原創內容，文章一定要自己寫並提出自己的觀點，才是最好的SEO方法。
〈延伸閱讀：重複內容影響SEO，如何使用 Canonical？〉

網頁體驗演算法 (Page Experience )

2021年Google正式將行動裝置相容性、網頁載入速度、使用者體驗因素，正式加入排名要素，所以網站的行動網站效能與相容性就必須非常重視，尤其是 PageSpeed Insights (PSI) 分數，網站架構影響了SEO成效，如果能在PSI拿到高分，就等於在 SEO 有了更好的起跑點，這也是為什麼SEO必須跟網頁設計做整合的原因。
〈延伸閱讀: PageSpeed Insights 是什麼？對SEO有影響？〉

PSI 效能影響 SEO 排名

其他 Google SEO 排名系統

Google還有哪些SEO排名系統呢？還有 Google 災害資訊系統、簡化系統、完全比對網域系統、時效性系統、地方新聞系統、MUM (多任務統一模型)、神經比對、考量移除情形的排名調降系統、段落排名系統、產品評論系統、可靠資訊系統、網站多元性系統、垃圾內容偵測系統…，Google 排名系統就是為了提昇結果品質，根據排名系統邏輯我們更能有效擬定SEO策略去創建網站內容。
〈延伸閱讀：Google排名系統有哪些？SEO該如何因應？〉

已經淘汰的Google演算法

2011 熊貓演算法 (Panda)、2012 企鵝演算法 (Penguin)、2013 蜂鳥演算法 (Hummingbird)、2018 Page Speed 系統(PSI)、2014 安全網站系統(SSL)、行動裝置相容性排名系統，以上6種Google排名系統在名稱上已經正式淘汰，但不是真的沒有使用，而是整合到後面新推出的排名系統或是Google核心排名系統，熊貓、企鵝、蜂鳥這三套已經整合到Google核心排名系統，而 Page Speed、行動裝置相容性排名系統、安全網站系統，這三套則是整併到「網頁體驗系統」，不是只看「網頁速度」而是整個網站的「網頁體驗」。
【網頁體驗測試：PageSpeed Insights】

Google 四大演算法，只剩下大腦演算法 (RankBrain)

熊貓演算法 (Panda)

Google 於 2011 年提出審核「網站內容」的「熊貓演算法」，負責審核網站內容正確與品質，專門打擊亂塞關鍵字、內容品質低落、重複大量內容的低劣網站，熊貓演算法會過濾文題不符的垃圾文章，將不少黑帽SEO內容排除在搜尋結果中。Google 於2018年提出跟內容有關的「YMYL演算法」YMYL 英文是Your Money Your Life，主要是要嚴格審核網站內容的真偽，尤其是跟使用者財產、生命有關的內容，像是金融、投資、醫療、健康、武器…，都會用更嚴嚴謹的標準來審核，內容一樣要符合專業性（Expertise）、權威性（Authoritativeness）、可信度（Trustworthiness），E-A-T 指標。

〈延伸閱讀: EAT 是什麼? SEO最重要的搜尋質量評估〉

企鵝演算法 (Penguin)

Google 於 2012年提出審核「連結品質」的「企鵝演算法」，Google 當年採取外部連結作為重要的排名要素，吸引不少SEO用黑帽的方式到處亂貼外部連結，大量的外部連結濫用造成SEO排名的混亂，於是Google提出企鵝演算法來辨識連結品質，審核連結品質之後給予有效的排名。
〈延伸閱讀: 網站連結優化怎麼做？讓Google看懂你的SEO〉

蜂鳥演算法 (Hummingbird)

Google 於 2013年提出「搜尋意圖」的「蜂鳥演算法」，負責進行「語意的快速搜尋」，蜂鳥演算法融入自然語言的辨識能力，可以更精準的判讀搜尋者意圖，而不是「關鍵字詞」，例如：「我要怎麼解決 Iphone 過熱」，這時候蜂鳥就能解析整句查詢而給你解決的網頁，而不是給你「iphone」的搜尋結果。
〈延伸閱讀: SEO關鍵字怎麼選? 行銷公司都這麼做〉

SEO操作法則

SEO 要怎麼做？

這麼少的篇幅要把「SEO怎麼做」講完是不可能的，但SEO要做得好有三件最關鍵的事情，就是「網站架構優化」、「網站內容撰寫與優化」、「網站連結優化」，依照工作重要性佔比我們認為是「網站架構30%」、「網站內容60%」、「網站連結10%」，只要持續優化這三個重點，做得比競爭對手更好，關鍵字排名絕對可以贏過對手。
〈延伸閱讀: 關鍵字排名優化最重要的3件事〉

SEO的3大操作階段步驟

步驟一：企業策略階段

執行搜尋引擎優化前，一定要先了解企業現有資源以及目標，操作目標可以是：提升自然搜尋排名、增加自然搜尋流量、實際業績成長或轉換等，並盤點和檢測網站架構、網站內容、網站連結是否完善。在企業策略整理出需要進行的項目，之後才能決定要採取什麼樣的方式執行SEO作業，如果一開始沒有釐清方向，操作就會有不精準的問題，也容易會導致最終無法達成最初設定的目標和需求。

步驟二：執行作業階段

當確切的策略方針擬定之後，接著就可以針對網站問題，明確的開始一一進行優化。企業目標是「提升自然搜尋排名」、「增加自然搜尋流量」與「實際業績成長或轉換」，皆需要先調整網站結構、進行網站PSI效能檢測、程式碼壓縮和優化、修正索引錯誤、必要時執行301轉址、了解網站載入資料速度等基礎網站架構優化工作，並針對原有網站內容優化頁面文字內容、頁面META敘述、圖片規格及樣式、內連設置、增加CTA，再透過SEO工具分析競爭者網站及自身網站關鍵字收錄、掌握流量狀況，最後產出可以發展又符合使用者搜尋意圖的主題內容。另外對於「實際業績成長或轉換」目標，還可以利用社群平台、Google商家、外部連結、製作廣告等方式來提高轉換機率。

〈延伸閱讀：CTA是什麼? 一個好的CTA怎麼做？〉
〈延伸閱讀：10種必用的免費SEO工具軟體〉
〈延伸閱讀：Google我的商家申請與優化全攻略一次掌握！〉

步驟三：分析成效階段

實際進行SEO相關作業後，一定要時常利用Google Analytics、Google Search Console等行銷工具來分析成效數據，目的是為了可以更加了解先前執行的內容，為網站帶來正向還是反向的影響，並藉由數據分析來調整往後的搜尋引擎優化策略，才會越操作越精準。

有沒有更簡單的SEO操作方法？

如果你沒有時間學習SEO，也沒有預算找SEO公司操作SEO，有沒有更簡單執行SEO的方法呢？有一個方法，就是「先建置一個已經具備完整SEO架構的網站」，然後用這個網站配置的高排名文章系統，自己寫排名文章，可以去仿效前10名的關鍵字競爭對手的文章，可以外包給寫手寫，也可以請AI機器人協助撰寫，因為有高效能網站架構，所以可以讓文章更有效的被Google收錄與排名，雖然比不上SEO公司的經驗與細節，但持之以恆一樣可以得到成效，沒有時間也沒有人力，有預算當然還是找SEO公司最快。
〈延伸閱讀：什麼是SEO的競爭者數據分析？學習如何提昇關鍵字排名〉
〈延伸閱讀：寫文案用ChatGPT好嗎？AI為SEO帶來什麼影響？〉

執行SEO以後會有什麼好處？

如果你是一家賣冷凍牛肉的網站，客戶搜尋「牛肉哪裡買」、「便宜牛肉」、「牛肉價格」、「牛肉等級」、「日本和牛」、「煎牛排」、「好市多牛肉」… 都能到達你的網站，然後透過網站說明並引導完成購買，就是一個最具體的 SEO 好處，透過排名帶來「訂單」的轉換，執行SEO就是為了要幫企業「賺錢」與「省錢」，如果你已經大量使用 ADS付費關鍵字，那 SEO 肯定可以幫你的企業省下很多錢。
〈延伸閱讀: 數位行銷是什麼？網路行銷又是什麼？〉

SEO可以讓流量不斷成長

自然關鍵字可以轉換訂單

為什麼只對Google做SEO?

搜尋引擎當然不是只有Google，搜尋引擎還有Bing、Yahoo、百度…，為什麼只針對Google做搜尋引擎優化呢? 因為Google市佔率超過九成，針對最有價值的搜尋引擎做優化才能利益最大化，如果網站在中國，當然要以百度作為SEO優化目標，因為中國最大搜尋引擎是百度。
〈延伸閱讀: 搜尋引擎是怎樣決定關鍵字排名的?〉

Google市佔率超過90%(中國除外)

(資料來源: Statcounter)

自然SEO跟ADS付費關鍵字差在哪？

什麼是ADS付費關鍵字？ADS 是 Google 的 PPC 付費關鍵字服務，也是 Google 這個企業的主要收入來源，SEO 跟 ADS 都是 Google 的關鍵字搜尋結果，在上面寫著「廣告」兩字的就是ADS點擊付費廣告，沒有寫廣告就是自然排上去的網站，ADS只要付足夠的錢就可以排到前面，但自然排序就要操作SEO才能排上，該用哪一種比較好？預算夠的話兩個都要用，但記得要做預算配置，SEO需要時間排上，但效果長，ADS付錢馬上排上，但錢用完就下架了，但還是有用的必要，有興趣的可以看下面的延伸閱讀，有更進一步的解說。
〈延伸閱讀: SEO自然關鍵字與Ads付費關鍵字，用哪個比較好？〉

出現「廣告」就是ADS付費點擊廣告

SEO 與 ADS 的差異比較

	自然關鍵字	Ads付費關鍵字
操作方式	優化網站、內容行銷	設定關鍵字，競價排序
收費方式	固定費用	點擊次數計費
第一頁點擊率	點擊機率 70%	點擊機率 30%
關鍵字數量	無限制	少數幾組
上第一頁時間	半年以上	付費馬上第一頁
優點	排名穩定，優化時間越長成果越好	馬上可以排到第一頁得到流量
缺點	需長期做網站優化，需要較長時間去成長，需要專業SEO團隊幫忙	預算用完排名就下架，高競爭關鍵字費用很高，容易被同行惡意點擊

國際SEO要怎麼做？

SEO如果不是要在台灣，而是要在台灣以外的地區執行SEO，你就應該找懂國際SEO的網站設計公司，因為網站不是有英文版就能走向世界，首先你要先把國際網站設定好，Google才知道網站是要參與哪些國家的排名，再來就是要讓網站具備「當地訊號」，只有網站變成美國網站，才能參與美國市場的Google排名，所以這時候就要進行很多工作，包含：網站架構、語系設定、在地語系、當地聯絡資訊、我的商家、國際網址、、在地內容策略、競爭者分析、當地外部連結、EDM、在地社群、第三方網站…，因為網站更競爭，於是需要更多資源的投入，經過更長的時間才有機會出現在各地區的排名上。
〈延伸閱讀：如何操作國際SEO？讓網站走向國際市場〉

電商網站SEO要麼做？

如果是B2C的電商SEO，就是購物網站的SEO要怎麼做呢？首先購物網站SEO的第一步，就是先優化網站架構，然後優化產品內容，包含介紹、圖片、文字、比較、優勢、影音、型錄…，再來就是建置文章系統進行內容行銷，大部分電商網站的網站架構都不太好，所以在架構優化上必須斤斤計較，要盡可能的優化到最好，產品優化是電商網站的重中之重，一定要把商品介紹做到最好，再來才是文章撰寫，可以創建各類主題，只要有機會轉換的題材都應該嘗試。電商購物不能都依賴成效較慢的SEO，應該搭配各種行銷方式整合行銷數據，以網站為起點發動數位行銷，例如：網站價值文章寫完可以發表到社群、我的商家、第三方網站、line宣傳、edm行銷…，透過數據知道哪一個成效比較好，然後做一些調整，SEO絕對不是電商的萬靈丹，但是SEO卻可以帶來長期穩定流量，而且不斷提昇的品白價值。
建置文章系統
〈延伸閱讀：電商平台該怎麼做SEO？購物網站SEO優化要點一次看！〉
〈延伸閱讀：宣傳SEO文章，你不可不知的三種途徑〉

用Wordpress要怎麼執行SEO?

Wordpress除了效能不佳以外，其實Wordpress有完整的SEO外掛可以執行SEO，WordPress目前最棒的三個SEO外掛是Yoast SEO、Rank Math、AIO SEO，要執行SEO就要安裝其中一個SEO外掛，如果不知道安裝哪一個，可以看一下我們對這三個SEO外掛的比較文章，如果你不是用Wordpress就可以選擇更簡單易用，已經完整具備SEO的排名套版網站。
〈延伸閱讀：WordPress SEO好做嗎？哪一個SEO外掛最好用？〉

SEO內容行銷執行

文章不會寫怎麼辦？

SEO不寫文章可以排名嗎？答案是：一定要寫，否則無法長期持續成長。不寫文章只調整架構只能短暫流量成長，但無法持續成長，遲早會進入網站停滯期、排名無法成長，如果你沒有辦法投入時間與心力撰寫文章，也不願意花錢請外面的人寫文章，真的不要浪費錢請SEO顧問，因為一年後也不會有明顯成果，文章也不是瘋狂寫就好，要依照SEO專家的分析策略進行「精準寫作」，如果真的沒有時間、心力撰寫文章，可以外包給寫手，或者讓SEO公司幫忙寫，專業SEO公司有豐富的寫作與優化經驗，也會跟不同領域的寫手合作，甚至有自己的寫手平台。
〈延伸閱讀：網站不寫SEO文案? SEO就算了吧!〉

文章拿到精選摘要比第一名更好

SEO成效檢視

如何檢視SEO成效？

SEO成效可以分成三個階段的KPI，第一個是「關鍵字排名」，第二階段是網站「自然流量提昇」，第三個階段是「目標轉換」，關鍵字排到第一頁不一定就能會帶來自然流量，要看關鍵字是不是選擇正確，自然流量提昇也不代表一定有訂單、詢問單，要看網站本身是不是具備「說服力」，SEO是一個把流量帶到網站的技能，可以透過撰寫大量文章、進行網站結構優化、建置大量外部連結，把關鍵字排上病帶來流量，但這些都不能等於轉換，SEO成效如果是「帶來訂單、帶來詢問」就應該更重視網站價值、商品價值、客戶服務、品牌價值、商品差異化、優惠活動..，好的SEO公司會跟你討論轉換目標，而不只是關鍵字排名與還沒實現的高流量大餅。
〈延伸閱讀：SEO的KPI怎麼定？ 3個最重要的SEO成效評估〉

什麼是「有說服力的網站」？

如果網站本身沒有說服力，那麼把關鍵字排到第一名也沒有辦法達到訂單、詢問單的目標轉換，什麼樣的網站才有說服力？網站必須充分說明「你的商品與服務有什麼優勢？」包含：品質優勢、價格優勢、差異化優勢、顧問服務優勢、品牌信任感，而「你的網站有好好設計嗎？」包含：行銷漏斗、行動呼籲、客戶口碑、友善介面、品牌一致性、網站效能、數據分析，一個有說服力的網站，無論是不是SEO都可以帶來生意，像是：付費關鍵字、臉書廣告、KOL行銷、部落客行銷、EDM、LINE行銷…，SEO只是眾多行銷中的一種，不要把SEO神話了，行銷之前請先分析事業、商品、服務，然後請「建置一個有說服力的網站」。
〈延伸閱讀：SEO之前，網站設計必須先具備說服力！〉

SEO公司推薦

SEO公司推薦 | 成功案例

想直接了解各家 SEO公司比較與分析，請點下方連結跳到 SEO公司比較與SEO成功案例。
〈延伸閱讀：10家SEO公司比較與推薦〉
〈延伸閱讀：SEO成功案例〉

10家SEO公司推薦

以台灣排名最前面的10家的SEO公司進行分析與比較，10家SEO公司使用Wordpress架設官網的SEO公司有7家，可以客製設計網站的只有達文西、奇寶，用Wordpress幫客戶架設網站的4家，包含集客數據、woops、Gremlin Works、貴設計，可以代客建置非Wordpress的部落格有達文西、偉利，網站架構優化數據中看到，達文西分數最高，可以幫客戶寫文章的有awoo、集客數據、達文西、偉利，其他SEO公司或許也有撰寫服務，但沒有在網站看到介紹資訊，可動手協助網站架構優化的有達文西、awoo，可以幫助客戶建置外部連結的SEO公司有達文西、偉利、貴設計，這10家SEO公司都是用「架構優化」、「內容優化」、「外連優化」這三種SEO優化方式，但各家的執行力、服務方式一定有所差異，如果網站已經是Wordpress 可以找會優化Wordpress的SEO公司，想建置高效能更好排名的網站，可以找有SEO架構能力佳的網頁設計公司，SEO整合程度越多越好，可以省掉許多溝通與磨合時間。
〈文章來源：2023 台灣10大SEO公司介紹與分析〉<--更詳細SEO公司分析請看這裡

1. 阿物科技股份有限公司
2. 震豪網路媒體股份有限公司
3. 達文西數位科技有限公司
4. 哈瑞斯先生有限公司
5. 巫普斯科技有限公司
6. 銘島國際股份有限公司
7. 奇寶網路有限公司
8. 睿博數位行銷有限公司
9. 偉利科技股份有限公司
10. 創創科技股份有限公司
說明：順序並非推薦順序，只是隨機編號。

SEO公司要怎麼選擇？

大部分的SEO公司都具備基本SEO知識，但差別在於「執行力」與「經驗」，你可以主動問以下幾個問題，幫助你做選擇，當然前提你必須先有一些SEO的基本概念，不然很容易被廠商的話術帶著走，仔細聽看看SEO公司的優化邏輯，還是可以分辨SEO公司是否專業，下面問題您可以試著問看看。
〈延伸閱讀：2023 台灣10大SEO公司介紹與分析〉
〈延伸閱讀：如何成為SEO專家？你需要具備這5種能力〉

詢問SEO公司問題，幫助你做選擇！

可以幫我們初步檢測網站嗎？
是否可提供一些成功案例？
公司已經成立幾年、SEO服務幾年？
SEO優化是如何操作？主要技術是？
有幫忙寫排名文章的服務嗎？
如何管理寫手的文章撰寫呢？
有幫忙建置反向連結服務嗎？
如何管理反向連結的資料呢？
會針對網站的行銷漏斗進行優化嗎？
是否有遵照Google網站管理者指南？
如何跟客戶溝通? 有線上顧問服務嗎？
如何評估SEO成效呢？有定期成效報表嗎？
會持續對網站提出架構、視覺設計的修改建議嗎？
有SEO系統管理與記錄SEO專案嗎？

SEO執行常見問題

怎麼說服老闆執行SEO?

終於搞懂一些SEO知識了，但要怎麼說服老闆投資SEO呢？老闆最愛問的問題是：要花多少錢？花了以後會得到什麼成效？對公司未來有什麼幫助嗎？如果公司以正在進行點擊關鍵字的付費廣告或是其他行銷，這時可以提出計畫與數據，告訴老闆未來預估因為 SEO 可以省下費用，如果沒有任何想法，可以請SEO公司協助提出業界成功的SEO案例，以簡報幫助你說服老闆投入SEO，「相信就有機會看到成果，看不見不代表不存在」，SEO正是一個這樣的東西，SEO就像是巴菲特的滾雪球理論，時間越長越能得到成效。
〈延伸閱讀：如何說服老闆投資SEO？提出具體的SEO計畫〉

SEO要花多少錢？

如果你一家一家詢問SEO價格，你會很驚訝報價差異，從低到高竟然有如此大的落差，高價不一定就是好，低價也不一定就是差，對於真正有在執行優化工作的顧問公司來說，費用真的無法便宜，因為技術團隊的投入都是成本，還有文章撰寫、網站修改、素材設計、交換連結、數位行銷搭配…，SEO工作真的沒有你想那樣「簡單」，但如果這樣的「價格」，沒有獲得更突出的「價值」，企業也不會願意繼續投入資金。
〈延伸閱讀：SEO收費行情？該怎麼選擇SEO公司?〉
〈延伸閱讀：SEO工作內容是什麼？〉

顧問型與排名型

市場收費大致上分成兩大類，「排名型」跟「顧問型」，排名型收費方式比較多種，有以下幾種: 「排上一組，收費一組」、「預收費，幾組上幾組」、「免費排名，排上才收費」，通常排名型是月收費，顧問型則是收固定費用，通常是一年合約，採月收或是季收，因為SEO成效至少要半年～一年才能看到具體有感的成效，有些顧問型的SEO公司也會定義關鍵字數量，並且收取排上關鍵字後的績效費用，SEO費用就更高了。

SEO收費方式比較

項目	排名型	顧問型
收費方式	1. 排上一組，收費一組。 2. 預收費，幾組上幾組。 3. 免費排名，排上才收費。	1. 月固定收費 2. 年固定收費 3. 月固定費＋績效費
關鍵字數量	限制數量	限制數量/不限數量
排上名次收費	第1頁~第3頁	不以名次收費
優點	確保關鍵字排名	整體網站成長，重視效果
缺點	關鍵字排上也沒效果浪費時間沒排上關鍵字多組關鍵字成本太高遇到SEO黑帽公司選錯關鍵字沒成效	沒有執行力顧問不專業浪費時間沒成效遇到SEO黑帽公司選錯關鍵字沒成效
年收費	4萬 ~ 100萬(以量計價)	2萬 ~ 100萬(固定費用)
額外費用	內容費用、設計費	內容費用、設計費

(製表: 達文西數位科技)

如何評估SEO收費是否合理？

SEO市場報價很混亂，年費從幾萬到上百萬都有，怎麼知道SEO費用是不是合理呢？你可以先自我評估看看產業是不是高度競爭？假設很多同業網站都有買關鍵字廣告，而且「單次點擊成本很高」，單次點擊成本是公開可以查詢的，這樣就算是高度競爭，另一種評估方式是「用關鍵字查詢」看前20名是不是有很多知名或大型網站排佔據排名，如果比例很高就算是高度競爭，只要是高度競爭的產業，SEO是不太可能便宜的，因為要投入的資源相對要很多，像是貸款、債務、醫療、美容、徵信、保險、減肥…就是高度競爭，高度競爭就要擬定長期的作戰計畫，不要因為短期沒有成長就放棄，只有堅持不間斷才有機會成功。
〈延伸閱讀：SEO收費行情？該怎麼選擇SEO公司?〉

有保證關鍵字排名嗎？

「排名可以保證」代表這件事可預期，有把握成功，所以保證，但SEO的排名可以保證嗎？全世界最厲害的SEO專家也無法保證一定排上，但如果有人告訴你可以保證排名，只有三種可能，第一種可能是，他們保證了冷門、低競爭、低流量的關鍵字，只要稍微懂SEO的人都能排上，第二種可能是，他們騙了你，他們根本做不到，但他們必須這麼做，讓你願意掏錢出來買。第三種是保證排名，但保證失敗後不退費，已經收的錢是不會退的，只會用很多理由拒絕退款，SEO就像是投資一樣，投資無法保證獲利，但只要持續有紀律的投入，長期執行 SEO 成功率是非常高的，如果你還是擔心可以詢問SEO公司是不是有提供績效方案。
〈馬上詢問SEO服務：SEO關鍵字排名服務〉

SEO學習方法

可以自學SEO嗎？

當然可以自學做SEO，而且最好自己學著做，未來找SEO公司時才不會找錯公司，從搜尋引擎是怎麼運作的，到網站架構檢測、關鍵字研究、網站內容撰寫、增加連結、網站分析工具、學習資料參考…，我們整理一系列的進階SEO學習地圖，可以從中了解SEO學習脈絡。SEO是一個耗時耗力的工作，網站技術含量也不低，還需要不斷增加內容、分析數據，如果試過後真的做不來，還是交給專業的SEO公司，支付合理的SEO費用得到更大的商業利益。
〈延伸閱讀：SEO怎麼做？2023 重點教學〉

結論

SEO就是幫助網站成為「高價值網站」的過程，高價值網站可以幫助企業賺錢與省下高額廣告預算，成功的SEO來自於「優質的網站設計」、「高分的網站架構」、「完整的內容策略」、「精準的文章撰寫」、「有效解讀網站數據」、「與SEO顧問緊密的合作」，SEO從來都不是一個有共識的技術，但數字會說話，拿出案例的檢測報告、流量成長數據就能證明一切。
〈延伸閱讀: SEO優化成效? 請用數據證明〉
〈延伸閱讀：PageSpeed Insights 是什麼？對SEO有影響？〉

(本文為達文西數位科技所有，轉載文圖請註明出處)

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SEO入門知識，簡單說讓你聽得懂

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