Google從來沒有詳細公布SEO排名因素有哪些，只有提供「搜尋引擎最佳化(Search engine optimization)入門指南」，網站都必須根據這些指南進行SEO排名，你可以從Google提供的入門指南得到這些指引，SEO排名最重要的三件事：網站架構(20)、網站內容(20)、外部連結(5)，解構成45個排名因素，可以具體知道SEO排名的方法，經過實證後這些要點對網站都有正面的幫助，你的網站還有什麼還沒做呢？
〈延伸閱讀：關鍵字排名優化最重要的3件事〉
【線上文件：搜尋引擎最佳化(Search engine optimization)入門指南】
Google提供的「搜尋引擎最佳化(Search engine optimization)入門指南」
網站架構(30%)：20個SEO排名要素
行動裝置相容性(RWD/AWD)： ★★★★★
網站要有符合手機的網站格式，無論是RWD或是AWD，沒有就進行網站改版，RWD對SEO排名有非常大的影響。
〈延伸閱讀：RWD比較好還是AWD?〉
結構化資料： ★★★★
網站除了人看以外，還要讓Google看，有結構化資料之後，網站就是比別的網站多了更多的收錄資訊，結構化資料對網站排名有非常大的幫助。
〈延伸閱讀：結構化資料標記是什麼？對關鍵字排名有幫助嗎？〉
SSL憑證： ★★★★
Google已經在文件中講得很清楚，SSL對SEO排名是有影響的，經過我們的實證，有跟沒有的確有差，換上SSL的網站比沒有SSL的網站，曝光與排名都有明顯的成長，兩者內容是一樣的情況下。
〈延伸閱讀：SSL憑證是什麼? 網站真的需要安裝嗎? 〉
PSI網站效能分數： ★★★★★
Google的PageSpeed Insights(PSI)其實是一個綜合性的網站效能測試，如果可以拿到高分，基本上網站就可以算是「合格網站」，對SEO是絕對有益的，PSI 近年已經被列為重要的SEO排名要素。
〈延伸閱讀：5個網站優化方法，改善網站PSI分數〉
確認爬蟲可以正常爬行： ★★★★★
Google的蜘蛛程式會把網站爬一遍，所以Robots.txt設定要正確，不要設定錯誤，不小心阻擋了搜尋引擎，對SEO排名是重傷害，Robots.txt 對SEO重要性不是因為排名效果，而是不能設定錯誤。
〈延伸閱讀：為什麼都搜尋不到我的網站? 多久才能收錄？〉
主機回應速度： ★★★★
網站主機太慢回應就會慢，網站慢除了會影響使用者瀏覽意願，也會影響SEO排名，所以在Google新的PSI測試中，主機與網站的回應速度會是SEO排名的重要條件，像是Wordpress 就是特別慢、特別會吃資源，所以很多虛擬主機公司都會另外提供Wordpress專用空間，以提升WP速度。
〈延伸閱讀：網站速度- SEO優化的重要項目〉
網站下載速度： ★★★
網站下載速度是指「網站上傳資料給使用者的速度」是不是夠快，夠快才能讓使用者用起來很順暢，網路速度影響層面很廣，是重要的SEO排名要素。
〈延伸閱讀：GCP -Google雲主機，別看到IP就開槍!!〉
圖片壓縮: ★★★★
千萬不要輕忽這個SEO排名要點，很多網站都是因為圖片太大排不上關鍵字，一定要隨時檢查網站圖片是不是有裁切與壓縮，有些網站會有自動壓縮圖片的程式，雖然方便但有時候圖片會失真，還是要親自裁切與壓縮是最好的。
〈延伸閱讀：具備SEO網站架構，SEO成功率才會高〉
程式速度： ★★★
這邊程式速度是指前端的程式(HTML、CSS、Java Script…)，還有後端的程式(PHP、ASP.NET…)，前端程式速度會直接影響網站架構分數，連帶影響SEO的排名，這也是大部分SEO公司無法做好的工作，因為SEO不懂網站調教，只能不斷建議你用Wordpress，Wordpress是一個效能很差的網站，測了就知道。
〈延伸閱讀：網站架設用Wordpress好嗎?〉
重複內容標準網址：★★★
沒有定義「重複內容的標準網址」是會影響SEO排名的，因為Google會認為這是重複內容，所以必須幫Google定義已排除重複內容，重複內容可以從Search Console數據看到是不是已經排除，如果沒有做就要趕緊請設計公司置入這個HTML標籤。
〈延伸閱讀：重複內容影響SEO，如何使用 Canonical？〉
網站權重限制: ★★
網站如果有提供發表留言或是寫入網址連結的功能，就要記得用「nofollow」標籤以限制權重移轉，避免被危險網站濫用你的網站權重，以免影響自己的SEO網站排名，nofollow限制本身對SEO排名是沒有幫助的，只是做好限制可以避免掉被濫用的機會。
〈延伸閱讀：什麼是反向連結? 反向連結怎麼做？〉
Sitemap提交：★★★
提交 Sitemap.xml 可以加速Google收錄，早一點被收錄當然可以早一點參加SEO排名，沒提交網址，Google還是會來抓只是慢一點，Sitemap 提交不會影響排名，但可以加速網站收錄時間，也算是間接幫助了SEO排名。
〈延伸閱讀：Sitemap是什麼？一次搞懂網站地圖提交〉
正確的301轉址: ★★★★★
301轉址沒設定好，新舊網頁的轉換就會掉流量，掉流量就會影響排名，每次變動一定要正確設置301轉址，很多網站都不知道是因為301沒設好，而造成SEO排名掉落，事實上只要做好301轉址是可以無痛轉移網站的。
〈延伸閱讀：301轉址沒做好，SEO排名越來越差！〉
正確的404設置：★★
找不到網頁就應該出現404網頁來幫助使用者理解「網頁不存在」，所以Google爬不到網站的時候，也會判定網頁是不是有404，404頁對使用者是友善的，也間接對SEO有幫助，404網頁對SEO並不是主要因素。
圖片的alt標籤: ★★★
圖片加入alt描述，可以串聯網頁內容的相關性，也能參加圖片排名，有時候圖片會先排上前幾名，然後才帶動網頁的SEO排名，alt還可以讓網頁圖片破圖時顯示描述，alt圖片描述也可以讓有閱讀障礙的使用者更順利瀏覽網站。
〈延伸閱讀： img alt 是什麼？ 對於SEO來說很重要嗎？〉
語系設定標籤：★★★★
如果你的網站有多語系，那這個SEO排名要素是非常重要的，設定語系標籤是為了幫助Google快速分辨語言，可以將該網頁收錄到正確的語系中，如果第一語系是英文，就要讓母網址呈現英文語系，正確設定語系是B2B網站很重要的工作。
〈延伸閱讀：B2B網站多語系建置注意事項〉
網址是否有優化：★★
網址優化是Google入門指南提到的優化規則，網址有優化跟沒優化，都會被Google收錄，也都能正確解析網址，網址優化對SEO排名比較不明顯，但既然Google說了我們就做，網址結構也會比較友善，容易辨識，中文網址太長容易造成Google收錄較久，可以的話建議用英文當做網址，比較有效率。
網址是否有關鍵字： ★★
很多網站因為主要網址帶有英文關鍵字，然後那組關鍵字就排得特別好，所以會請網站設計公司，設計可以自訂網址的後端程式，把關鍵字帶入到網址中，希望對SEO排名帶來一些幫助，網址帶入關鍵字是不是有幫助？根據我們的實戰，網址有關鍵字對SEO效果不明顯，重點還是要以網頁內容是不是寫得有價值。
〈延伸閱讀：可以自訂網址的CMS後台〉
導覽列設置: ★★
這個也是「Google的SEO入門指南」提到的優化規則，先不論對SEO排名是不是有直接性的幫助，這個「麵包屑功能」可以幫助我們在網站迷路時，可以循線知道我們正在哪一個單元，導覽列設置對SEO排名是有間接好處的，尤其是使用者的體驗。
是否支援AMP：★
Google說支援AMP可以讓行動裝置排名更向前，如果是文字多於圖片的網站，可以考慮執行AMP，AMP對行動裝置搜尋的SEO排名很有幫助，但缺點就是AMP不是你原來有設計的網站，在整體感比較沒有吸引人的特質，過於單調。
網站內容(60%)：20個SEO排名要素
網站是否容易閱讀(口語化): ★★★★★
手機的興起，很多人使用搜尋引擎都是用語音搜尋，口語的句子變成是很重要的「關鍵字」，文章如果太文言文，就無法跟口語關鍵字沾上邊，像是：「xxx是什麼意思」就是很口語的關鍵字。
〈延伸閱讀：網站不寫SEO文案? SEO就算了吧〉
網站內容架構: ★★★★★
網站架構真的很重要，這也是大部分執行SEO排名的人沒搞懂的事情，架構段落要用魚骨架構，把內容串起來，在開頭與結尾做重點整理，架構做得好文案就成功一半，SEO排名就更容易上了，千萬不要埋頭苦寫毫無策略，最後只會徒勞無功。
〈延伸閱讀：寫文案前，必須先搞懂的7個重點〉
符合搜尋意圖(文要對題): ★★★★★
文章內容搜尋意圖很重要，人家是找「怎麼煎牛排？」你卻一直講牛排很便宜，這樣就會被判定「沒有價值」，沒有搜尋者意圖的網站內容，自然也拿不到好的SEO排名， 單篇文章最好圍繞一個主題就好，不要拼裝一堆不同主題的文案，太刻意反而造成是使用者體驗不佳。
〈延伸閱讀：文案怎麼寫？文案範例一次學會！〉
網站內容E-A-T：★★★★★
EAT就是專業性(Expertise)、權威性(Authoritativeness)、可信(Trustworthiness)，網站是不是專業？是不是具備權威？是不是可信？跟整個網站的內容佔比有很大的關係，還有引用別人文章是不是有列引用的連結？文章是不是有作者介紹？內容是不是有圖表？是不是原創文章？Google演算法都會判斷這些EAT要素來決定排名，不要想小看Google的演算法能力。
〈延伸閱讀：E-A-T 是什麼? SEO最重要的搜尋質量評估〉
網站是不是好操作(使用者體驗UX): ★★★★
網站好不好操作雖然是人的感受，但Google會判斷網站的UX是不是優良，所以字太小、內容距離太近、圖太大張…，使用者體驗(UX)是會影響SEO排名的，要謹慎且精密的排版，視覺美感也使用者體驗的一環喔。
〈延伸閱讀：網頁設計的使用者體驗(UX)如何執行？〉
網站容易排名的題材: ★★★★★
Google喜歡「回答問題」、「比較差異」、「提供知識」…的網頁，總是給這些類型的網站得到較好的排名，創造容易排名的主題，對SEO排名的關鍵字是非常重要的事情。
〈延伸閱讀：撰寫文案最常用的7種高排名題材〉
內容相關性: ★★★★
如果整個網站都在講某一個專業或主題，是一個專賣店，內容相關性高，Google會讓這個SEO排名的關鍵字更容易排上，創建更多長尾關鍵字「有相關、有價值的內容」，對關鍵字排名是有幫助的。
〈延伸閱讀：SEO關鍵字怎麼選? 行銷公司都這麼做!〉
適當的關鍵字密度: ★★★★
關鍵字密度是很重要的SEO配置，但絕對不是要你亂塞關鍵字，密度要多少才是正確的？說真的，沒有一定的答案，但可以確定的是密度太高絕對排不上，建議是每個段落有提到關鍵字一次就好，不需要過度刻意，以不自然的方式置入，唸起來要順暢並符合語法的正確性。
網站權重: ★★★★★
網站權重高低是累積來的，因為Google的PR值也取消顯示了，所以只能用第三方軟體去看權重分數，我們實證過，權重高的網站的確擁有較佳的排名優勢，例如：新的 iphone一上市，momo、pchome、蝦皮..這些高權重網站，都可以讓「iphone」優先排到前幾名，這些網站也做太多SEO，但就是因為權重高所以容易排上。
網站流量: ★★★★★
網站流量會影響網站排名，初期關鍵字排名很後面，一定是沒有流量，但還是可以創造流量，可以到臉書、IG、公開部落格、Google我的商家、LINE、電子報，盡可能的宣傳你的網站，雖然不是搜尋流量，但流量提昇也會慢慢影響SEO排名。
〈延伸閱讀：UTM是什麼？追蹤網站流量重要工具〉
關鍵字搜尋量: ★★★★★
很多網站選了自以為不錯的關鍵字，其實這些字很少人在搜尋，沒有搜尋量的關鍵字，排到第一名也沒用啊，一堆沒有搜尋量的關鍵字是無法帶動核心關鍵字排名的，所以關鍵字搜尋量一定要有，選定有流量的關鍵字是SEO的基本原則。
〈延伸閱讀：排名搜尋量掉了該怎麼辦？〉
瀏覽者的跳出率: ★★★
搜尋者到了網站，沒有跳出，願意多看幾眼，就代表文章有一定的吸引力與搜尋正確性，跳出率低對排名有幫助，Google會根據該數據給予更正面的排名機會。
〈延伸閱讀：SEO優化成效要怎麼評估? 4個重點必須掌握！〉
瀏覽者的網站停留時間: ★★★
網頁跳出率低，停留時間長對排名有利，停留時間長因為就代表這篇文章受到歡迎，也會因為這個數據，讓SEO排名更往前一步。
〈延伸閱讀：數位行銷是什麼？2023 網路行銷方法〉
瀏覽者的互動率: ★★★
這邊指的互動可以指點擊連結、填寫表單送出、按下星等、評論內容…，因為網站內容而決定付出行動的下一步互動，互動率越高對排名越有利，SEO排名需要設計更多的互動流程(行銷漏斗)，讓轉換最大化。
〈延伸閱讀: 行銷漏斗是什麼？ Spotify 的行銷漏斗〉
網站文章更新頻率: ★★★★
通常文章增加數量跟排名是呈現正相關，文章更新頻率會影響SEO排名，每當你很久沒有更新網站內容的時候，你就會發現很多關鍵字排名都慢慢退步了。
〈延伸閱讀：傳統產業如何進行「內容行銷」？〉
網站內容的新鮮度: ★★★
文章當然是越新越好，沒有人想看前年的文章，最新日期的網站內容，會比寫著舊日期的文章更具有SEO排名優勢，但前提是該文章具備閱讀價值。
〈延伸閱讀：內容行銷是什麼？不用推銷就能帶來訂單的行銷術〉
文章內容字數: ★★
不要過度執著文章的字數，但如果都符合SEO條件之下，具備一定字數文章(1000-2000字)會比文字過少的文章取得更好的排名，但千萬不要為了長文寫很多廢話，沒有人想要看落落長的文章，廢話文比精簡文會有更糟糕的結果。
〈延伸閱讀：有網路行銷案例嗎？全新網站實驗SEO行銷！〉
錨點文字的編排：★
錨點文字適當配置就好，近年很多SEO專家甚至不建議配置內部錨點，影響閱讀的順暢度，單篇文章的hashtag標籤也不要超過5個，太刻意不自然的過多錨點，總是讓人覺得很突兀，會被誤會是黑帽作法。
〈延伸閱讀：黑帽SEO不可行，被Google抓到很嚴重啊〉
相關性高的原創圖片：★★
試著自己作圖，利用一些好的作圖工具，像是Canva，可以輕易用素材組裝各種示意圖，原創圖片可以幫助網站有好的成效，間接幫助SEO排名。
比較表格: ★★★
「比較資訊」這個議題是Google很喜歡的題材，Google會讓這類網頁有較好的排名，所以只要內容是「比較類型」的文章，建議都要做一個表格進行比較，表格要用有RWD的表格，不然手機瀏覽網頁就會跑版囉。
〈延伸閱讀：撰寫文案最常用的7種高排名題材〉
網站連結(10%)：5個SEO排名要素
反向連結的網站品質(權重)： ★★★★★
放網站連結的外部網站的權重越高越好，高信任、高流量、高權威的網站，可以大大幫助網站排名，例如：大流量網站、政府網站、知名品牌、權威網站..。
〈延伸閱讀：什麼是反向連結? 反向連結怎麼做？〉
反向連結的相關性: ★★★
願意讓你放網站連結的外部網站，如果跟你要排名的關鍵字有關連，關連性越高越能帶來優質的網站權重，也是外部連結的最佳管道之一。
〈延伸閱讀：SEO是什麼？SEO怎麼做？2023 重點教學〉
內部連結的相關性: ★★★★
文章與文章之間的連結相關性越高越好，千萬不要隨便亂連結，有效的串聯才能堆疊相關的關鍵字，讓瀏覽者可以依照相關性連續閱讀，Google也會明白文章連結之間的關係。
〈延伸閱讀：什麼是Sitelinks(網站連結)? 要怎麼做才會有？〉
內容間的串聯: ★★★★★
雖然為了相關性不能亂連，但網站內部網頁的串聯，可以幫助Google爬蟲收錄網站，網站頁首頁尾都要有展開的連結，讓網站單元之間都可以輕易串聯。
〈延伸閱讀：搜尋引擎是怎樣決定關鍵字排名的?〉
連出去的網站連結: ★★★
網站連出去的網址如果是有害的，Google會認為你的網站有風險，有安全疑慮，Google會把你的網站搜尋結果標示風險字樣，例如：「這個網站可能會損害你的電腦」、「這個網站可能已遭入侵」，讓搜尋到網站的使用者不敢點擊網站連結，流量損失也間接影響了SEO排名。
〈延伸閱讀：SEO行銷，讓客戶自己找上門〉
結論
SEO排名的45個要點如果都可以做到，排名跟流量絕對不會差，但要扎實做到這些SEO排名因素也不是簡單的事情，需要網站設計公司、SEO公司的完美整合，還需要長期維護內容與不斷進行SEO優化，才有可能持續保持SEO排名的優勢。
〈延伸閱讀：SEO收費行情？該怎麼選擇SEO公司?〉
(本文為達文西數位科技所有，轉載文圖請註明出處)