SEO是什麼? 簡單說讓你聽得懂

對於SEO，我知道你有滿滿的疑問

「SEO到底是什麼？」、「執行SEO以後會有什麼好處？」、「SEO跟ADS付費關鍵字差在哪？」、「SEO要怎麼開始？」、「SEO可以自己做嗎？」、「SEO廠商要怎麼選擇？」、「SEO要花多少錢？」、「有保證關鍵字排名嗎？」、「文章不會寫怎麼辦？」、「怎麼說服老闆執行SEO?」  什麼都不懂也沒關係，就從零開始建立你的SEO觀念，無論你是想自學或是找SEO公司都很有幫助。

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〈延伸閱讀：SEO怎麼做？2023 重點教學〉

SEO公司推薦 成功案例

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〈延伸閱讀：10家SEO公司比較與推薦〉

〈延伸閱讀：SEO成功案例〉

SEO基礎知識快速了解…

什麼是搜尋引擎優化(Search engine optimization)？

Search engine optimization 的英文是 Internet Search Engine Optimization，中文是「搜尋引擎優化」，當你有意圖的搜尋關鍵字時，為什麼這個網站可以排在第一頁？甚至排在前三名的搜尋結果呢？SEO就是在研究並執行排名的「技術」，SEO就是針對Google開出的規範去優化網站，把網站的自然關鍵字排名帶到前頭，帶來商業利益與好處。
〈延伸閱讀：好的SEO網站架構是什麼？這樣做SEO成功率才會高！〉

先搞懂 Google SEO運作原理

SEO步驟：抓取 &gt 索引 &gt 排名

檢索／爬取（Crawl)

網站產生新的頁面的時候，Google就會透過爬蟲程式去爬取(Crawl)網頁，每一個網站在Google心目中的評等都不一樣，每個網站都有自己的「檢索預算（Crawl Budget）」，網站架構越好、權重越高的網站，Google 程式爬取的頻率跟時間都會比較多，Google 會自動爬取全世界的網站，但需要時間等待，也可以主動提交網站地圖(Sitemap)提前讓Google來檢索網站。

〈延伸閱讀: 用 robots.txt、noindex 限制搜尋引擎抓網站資料〉

建立索引（Index）

爬取檢索後就是將爬到的資料建立索引，包含文字、圖片、影片、表格、內容標記、結構化資料…，分門別類的放到 Google 的索引系統，Google 索引系統是一個超大資料庫，Google將大量的網站資料進行處理，當有人進行搜尋時才從這些資料中導出搜尋結果。

搜尋結果（Search Results）

當有人因為各種需求想搜尋的時候，Google 就會針對不同的需求與搜尋意圖，從索引中的資料取出「實用的資料」給搜尋者，這個搜尋結果的排名順序就是根據Google的各種演算法，排名因素很多了，包含E-A-T(專業、權威、可信)、使用者因素(地區、語言、所在地、使用裝置、瀏覽行為)、使用者意圖(真正需要的答案)，依照網站的SEO排因素(演算法)給予搜尋結果。

〈延伸閱讀: SEO排名因素有哪些？ 45個要點一次看完！〉

SEO排名有關的Google演算法

大腦演算法 (RankBrain)

Google 於 2013年提出可以「模擬人類大腦」的AI人工智慧的演算法 RankBrain ，很多的問題與答案都是「機器自我學習」的，透過RankBrain 的 AI人工智慧演算法，Google 可以提供更正確、更精準的資訊，當使用者搜尋了一個問題，RankBrain 不會只給一個答案，而是提供更多關鍵字以外的延伸需求與解答，只要用心做內容，Google 就會給予好的排名。

〈延伸閱讀: 黑帽SEO不可行，被Google抓到很嚴重啊〉

實用內容系統

「實用內容排名系統」這是一個很重要的排名系統，讓搜尋者取得「真正實用內容」是Google存在的重要目的，實用內容系統主要針對網站內容的「意義」、「關聯性」、「品質」、「可用性」、「背景資訊」，這五點要素進行分析，Google實用內容系統的定義很多，必須針對網站內容要進行自我審核，減少網站不實用的內容，且增加網站更多的實用內容，才能將網站排名持續往上推。

〈延伸閱讀：什麼是Google實用內容系統? 對SEO有什麼影響？〉

連結分析系統、PageRank (網站權重)

提昇外部連結與內部連結優化、累積網站的PageRank一直以來都是重要的排名工作，讓PageRank權重高的網站來「保證你的網站」是絕佳的排名方法，PageRank雖然已經不公布數據，但運作方式一直沒有停止，PageRank 在Google核心排名系統大幅進化，SEO還是要重視連結優化與網站權重累積，所以這些SEO工作還是不能馬虎。

〈延伸閱讀：網站連結優化怎麼做？讓Google看懂你的SEO〉

〈延伸閱讀：什麼是反向連結? 外部連結怎麼做？〉

原創內容系統

網路內容很容易抄來抄去，Google這套「原創內容系統」就是要給予原創內容好的排名，把引用放在後面，把抄襲的移除，網站要避免重複內容，要製作標準網址避免被Google誤判非原創內容，既然知道Google重視原創內容，文章一定要自己寫並提出自己的觀點，才是最好的SEO方法。

〈延伸閱讀：重複內容影響SEO，如何使用 Canonical？〉

網頁體驗演算法 (Page Experience )

2021年Google正式將行動裝置相容性、網頁載入速度、使用者體驗因素，正式加入排名要素，所以網站的行動網站效能與相容性就必須非常重視，尤其是 PageSpeed Insights (PSI) 分數，網站架構影響了SEO成效，如果能在PSI拿到高分，就等於在 Search engine optimization 有了更好的起跑點，這也是為什麼SEO必須跟網頁設計做整合的原因。

〈延伸閱讀: PageSpeed Insights 是什麼？ 對SEO有影響？〉

PSI 效能影響 Search engine optimization 排名

其他 Google Search engine optimization 排名系統

Google還有哪些SEO排名系統呢？ 還有 Google 災害資訊系統、簡化系統、完全比對網域系統、時效性系統、地方新聞系統、MUM (多任務統一模型)、神經比對、考量移除情形的排名調降系統、段落排名系統、產品評論系統、可靠資訊系統、網站多元性系統、垃圾內容偵測系統…，Google 排名系統就是為了提昇結果品質，根據排名系統邏輯我們更能有效擬定SEO策略去創建網站內容。

〈延伸閱讀：Google排名系統有哪些？SEO該如何因應？〉

已經淘汰的Google演算法

2011 熊貓演算法 (Panda)、2012 企鵝演算法 (Penguin)、2013 蜂鳥演算法 (Hummingbird)、2018 Page Speed 系統(PSI)、2014 安全網站系統(SSL)、行動裝置相容性排名系統，以上6種Google排名系統在名稱上已經正式淘汰，但不是真的沒有使用，而是整合到後面新推出的排名系統或是Google核心排名系統，熊貓、企鵝、蜂鳥這三套已經整合到Google核心排名系統，而 Page Speed、行動裝置相容性排名系統、安全網站系統，這三套則是整併到「網頁體驗系統」，不是只看「網頁速度」而是整個網站的「網頁體驗」。 

【網頁體驗測試：PageSpeed Insights】

Google 四大演算法，只剩下大腦演算法 (RankBrain)

熊貓演算法 (Panda)

Google 於 2011 年提出審核「網站內容」的「熊貓演算法」，負責審核網站內容正確與品質，專門打擊亂塞關鍵字、內容品質低落、重複大量內容的低劣網站，熊貓演算法會過濾文題不符的垃圾文章，將不少黑帽SEO內容排除在搜尋結果中。Google 於2018年提出跟內容有關的「YMYL演算法」YMYL 英文是Your Money Your Life，主要是要嚴格審核網站內容的真偽，尤其是跟使用者財產、生命有關的內容，像是金融、投資、醫療、健康、武器…，都會用更嚴嚴謹的標準來審核，內容一樣要符合專業性（Expertise）、權威性 （Authoritativeness）、可信度（Trustworthiness），E-A-T 指標。

〈延伸閱讀: EAT 是什麼? SEO最重要的搜尋質量評估〉

企鵝演算法 (Penguin)

Google 於 2012年提出審核「連結品質」的「企鵝演算法」，Google 當年採取外部連結作為重要的排名要素，吸引不少SEO用黑帽的方式到處亂貼外部連結，大量的外部連結濫用造成SEO排名的混亂，於是Google提出企鵝演算法來辨識連結品質，審核連結品質之後給予有效的排名。

〈延伸閱讀: 網站連結優化怎麼做？讓Google看懂你的SEO〉

蜂鳥演算法 (Hummingbird)

Google 於 2013年提出「搜尋意圖」的「蜂鳥演算法」，負責進行「語意的快速搜尋」，蜂鳥演算法融入自然語言的辨識能力，可以更精準的判讀搜尋者意圖，而不是「關鍵字詞」，例如：「我要怎麼解決 Iphone 過熱」，這時候蜂鳥就能解析整句查詢而給你解決的網頁，而不是給你「iphone」的搜尋結果。

〈延伸閱讀: SEO關鍵字怎麼選? 行銷公司都這麼做〉

為什麼只對Google做SEO?

搜尋引擎當然不是只有Google，搜尋引擎還有Bing、Yahoo、百度…，為什麼只針對Google做搜尋引擎優化呢? 因為Google市佔率超過九成，針對最有價值的搜尋引擎做優化才能利益最大化，如果網站在中國，當然要以百度作為SEO優化目標，因為中國最大搜尋引擎是百度。

〈延伸閱讀: 搜尋引擎是怎樣決定關鍵字排名的?〉

Google市佔率超過90%(中國除外)

(資料來源: Statcounter)

自然SEO跟ADS付費關鍵字差在哪？

什麼是ADS付費關鍵字？ADS 是 Google 的 PPC 付費關鍵字服務，也是 Google 這個企業的主要收入來源，SEO 跟 ADS 都是 Google 的關鍵字搜尋結果，在上面寫著「廣告」兩字的就是ADS點擊付費廣告，沒有寫廣告就是自然排上去的網站，ADS只要付足夠的錢就可以排到前面，但自然排序就要操作SEO才能排上，該用哪一種比較好？預算夠的話兩個都要用，但記得要做預算配置，SEO需要時間排上，但效果長，ADS付錢馬上排上，但錢用完就下架了，但還是有用的必要，有興趣的可以看下面的延伸閱讀，有更進一步的解說。

〈延伸閱讀: SEO自然關鍵字與Ads付費關鍵字，用哪個比較好？〉

出現「廣告」就是ADS付費點擊廣告

Search engine optimization 與 ADS 的差異比較

執行SEO以後會有什麼好處？

如果你是一家賣冷凍牛肉的網站，客戶搜尋「牛肉哪裡買」、「便宜牛肉」、「牛肉價格」、「牛肉等級」、「日本和牛」、「煎牛排」、「好市多牛肉」… 都能到達你的網站，然後透過網站說明並引導完成購買，就是一個最具體的 Search engine optimization 好處，透過排名帶來「訂單」的轉換，執行SEO就是為了要幫企業「賺錢」與「省錢」，如果你已經大量使用  ADS付費關鍵字，那 Search engine optimization 肯定可以幫你的企業省下很多錢。

〈延伸閱讀: 數位行銷是什麼？網路行銷又是什麼？〉

SEO可以讓流量不斷成長

自然關鍵字可以轉換訂單

Search engine optimization 要怎麼做？

這麼少的篇幅要把「SEO怎麼做」講完是不可能的，但SEO要做得好有三件最關鍵的事情，就是「網站架構優化」、「網站內容撰寫與優化」、「網站連結優化」，依照工作重要性佔比我們認為是「網站架構30%」、「網站內容60%」、「網站連結10%」，只要持續優化這三個重點，做得比競爭對手更好，關鍵字排名絕對可以贏過對手。

〈延伸閱讀: 關鍵字排名優化最重要的3件事〉

可以自學SEO嗎？

當然可以自學做SEO，而且最好自己學著做，未來找SEO公司時才不會找錯公司，從搜尋引擎是怎麼運作的，到網站架構檢測、關鍵字研究、網站內容撰寫、增加連結、網站分析工具、學習資料參考…，我們整理一系列的進階SEO學習地圖，可以從中了解SEO學習脈絡。SEO是一個耗時耗力的工作，網站技術含量也不低，還需要不斷增加內容、分析數據，如果試過後真的做不來，還是交給專業的SEO公司，支付合理的SEO費用得到更大的商業利益。

〈延伸閱讀：SEO怎麼做？2023 重點教學〉

SEO要花多少錢？

如果你一家一家詢問SEO價格，你會很驚訝報價差異，從低到高竟然有如此大的落差，高價不一定就是好，低價也不一定就是差，對於真正有在執行優化工作的顧問公司來說，費用真的無法便宜，因為技術團隊的投入都是成本，還有文章撰寫、網站修改、素材設計、交換連結、數位行銷搭配…，SEO工作真的沒有你想那樣「簡單」，但如果這樣的「價格」，沒有獲得更突出的「價值」，企業也不會願意繼續投入資金。

〈延伸閱讀：SEO收費行情？該怎麼選擇SEO公司?〉

〈延伸閱讀：SEO工作內容是什麼？〉

顧問型與排名型

如何評估SEO收費是否合理？

SEO市場報價很混亂，年費從幾萬到上百萬都有，怎麼知道SEO費用是不是合理呢？你可以先自我評估看看產業是不是高度競爭？假設很多同業網站都有買關鍵字廣告，而且「單次點擊成本很高」，單次點擊成本是公開可以查詢的，這樣就算是高度競爭，另一種評估方式是「用關鍵字查詢」看前20名是不是有很多知名或大型網站排佔據排名，如果比例很高就算是高度競爭，只要是高度競爭的產業，SEO是不太可能便宜的，因為要投入的資源相對要很多，像是貸款、債務、醫療、美容、徵信、保險、減肥…就是高度競爭，高度競爭就要擬定長期的作戰計畫，不要因為短期沒有成長就放棄，只有堅持不間斷才有機會成功。

〈延伸閱讀：SEO收費行情？該怎麼選擇SEO公司?〉

SEO公司要怎麼選擇？

大部分的SEO公司都具備基本SEO知識，但差別在於「執行力」與「經驗」，你可以主動問以下幾個問題，幫助你做選擇，當然前提你必須先有一些SEO的基本概念，不然很容易被廠商的話術帶著走，仔細聽看看SEO公司的優化邏輯，還是可以分辨SEO公司是否專業，下面問題您可以試著問看看。

〈延伸閱讀：2023 台灣10大SEO公司介紹與分析〉

〈延伸閱讀：如何成為SEO專家？你需要具備這5種能力〉

詢問SEO公司問題，幫助你做選擇！

• 可以幫我們初步檢測網站嗎？
• 是否可提供一些成功案例？
• 公司已經成立幾年、SEO服務幾年？
• SEO優化是如何操作？主要技術是？
• 有幫忙寫排名文章的服務嗎？
• 如何管理寫手的文章撰寫呢？
• 有幫忙建置反向連結服務嗎？
• 如何管理反向連結的資料呢？
• 會針對網站的行銷漏斗進行優化嗎？
• 是否有遵照Google網站管理者指南？
• 如何跟客戶溝通? 有線上顧問服務嗎？
• 如何評估SEO成效呢？有定期成效報表嗎？
• 會持續對網站提出架構、視覺設計的修改建議嗎？
• 有SEO系統管理與記錄SEO專案嗎？

10家SEO公司推薦

以台灣排名最前面的10家的SEO公司進行分析與比較，10家SEO公司使用Wordpress架設官網的SEO公司有7家，可以客製設計網站的只有達文西、奇寶，用Wordpress幫客戶架設網站的4家，包含集客數據、woops、Gremlin Works、貴設計，可以代客建置非Wordpress的部落格有達文西、偉利 ，網站架構優化數據中看到，達文西分數最高，可以幫客戶寫文章的有awoo、集客數據、達文西、偉利，其他SEO公司或許也有撰寫服務，但沒有在網站看到介紹資訊，可動手協助網站架構優化的有達文西、awoo，可以幫助客戶建置外部連結的SEO公司有達文西、偉利、貴設計，這10家SEO公司都是用「架構優化」、「內容優化」、「外連優化」這三種SEO優化方式，但各家的執行力、服務方式一定有所差異，如果網站已經是Wordpress 可以找會優化Wordpress的SEO公司，想建置高效能更好排名的網站，可以找有SEO架構能力佳的網頁設計公司，SEO整合程度越多越好，可以省掉許多溝通與磨合時間。

〈文章來源：2023 台灣10大SEO公司介紹與分析〉&lt–更詳細SEO公司分析請看這裡

1. 阿物科技股份有限公司

2. 震豪網路媒體股份有限公司

3. 達文西數位科技有限公司

4. 哈瑞斯先生有限公司

5. 巫普斯科技有限公司

6. 銘島國際股份有限公司

7. 奇寶網路有限公司

8. 睿博數位行銷有限公司

9. 偉利科技股份有限公司

10. 創創科技股份有限公司
說明：順序並非推薦順序，只是隨機編號。

有保證關鍵字排名嗎？

「排名可以保證」代表這件事可預期，有把握成功，所以保證，但SEO的排名可以保證嗎？全世界最厲害的SEO專家也無法保證一定排上，但如果有人告訴你可以保證排名，只有三種可能，第一種可能是，他們保證了冷門、低競爭、低流量的關鍵字，只要稍微懂SEO的人都能排上，第二種可能是，他們騙了你，他們根本做不到，但他們必須這麼做，讓你願意掏錢出來買。第三種是保證排名，但保證失敗後不退費，已經收的錢是不會退的，只會用很多理由拒絕退款，SEO就像是投資一樣，投資無法保證獲利，但只要持續有紀律的投入，長期執行 Search engine optimization 成功率是非常高的，如果你還是擔心可以詢問SEO公司是不是有提供績效方案。

〈馬上詢問SEO服務：SEO關鍵字排名服務〉

文章不會寫怎麼辦？

SEO不寫文章可以排名嗎？ 答案是：一定要寫，否則無法長期持續成長。不寫文章只調整架構只能短暫流量成長，但無法持續成長，遲早會進入網站停滯期、排名無法成長，如果你沒有辦法投入時間與心力撰寫文章，也不願意花錢請外面的人寫文章，真的不要浪費錢請SEO顧問，因為一年後也不會有明顯成果，文章也不是瘋狂寫就好，要依照SEO專家的分析策略進行「精準寫作」，如果真的沒有時間、心力撰寫文章，可以外包給寫手，或者讓SEO公司幫忙寫，專業SEO公司有豐富的寫作與優化經驗，也會跟不同領域的寫手合作，甚至有自己的寫手平台。

〈延伸閱讀：網站不寫SEO文案? SEO就算了吧!〉

文章拿到精選摘要比第一名更好

怎麼說服老闆執行SEO?

終於搞懂一些SEO知識了，但要怎麼說服老闆投資SEO呢？ 老闆最愛問的問題是：要花多少錢？花了以後會得到什麼成效？對公司未來有什麼幫助嗎？如果公司以正在進行點擊關鍵字的付費廣告或是其他行銷，這時可以提出計畫與數據，告訴老闆未來預估因為 Search engine optimization 可以省下費用，如果沒有任何想法，可以請SEO公司協助提出業界成功的SEO案例，以簡報幫助你說服老闆投入SEO，「相信就有機會看到成果，看不見不代表不存在」，SEO正是一個這樣的東西，SEO就像是巴菲特的滾雪球理論，時間越長越能得到成效。

〈延伸閱讀：如何說服老闆投資SEO？提出具體的SEO計畫〉

結論

SEO就是幫助網站成為「高價值網站」的過程，高價值網站可以幫助企業賺錢與省下高額廣告預算，成功的SEO來自於「優質的網站設計」、「高分的網站架構」、「完整的內容策略」、「精準的文章撰寫」、「有效解讀網站數據」、「與SEO顧問緊密的合作」，SEO從來都不是一個有共識的技術，但數字會說話，拿出案例的檢測報告、流量成長數據就能證明一切。

〈延伸閱讀:  SEO優化成效? 請用數據證明〉

〈延伸閱讀：PageSpeed Insights 是什麼？ 對SEO有影響？〉

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